- Branding
- Digital
- Strategie
Každá cílová skupina je specifická, ale architekti jsou tak trochu jiný živočišný druh. A právě na ně mířila nová, úzce zacílená B2B kampaň ve čtrnácti zemích, kterou jsme vytvořili pro našeho dlouholetého klienta VELUX.
Denní světlo nenahradí ani stovka žárovek. A když má člověk na dohled oblohu, slunce nebo mraky, prokazatelně lépe se mu žije. Díky střešním oknům VELUX jsou všechny tyto věci na dosah ruky – jak o tom ale přesvědčit architekty, kteří mají denní světlo v našich domech a bytech v režii?
To byla první část našeho úkolu. Zadavatelé Klára Bukolská a Marek Petrík z firmy VELUX si přáli, abychom architekty oslovili unikátní grafickou formu, která se bude lišit od současných firemních vizuálů. Budiž světlo!
Čím jsme začali? Nejdříve jsme si architekty důkladně proklepli a zjistili si, že na internetu se chovají úplně jinak než běžní smrtelníci – na nic neklikají a určitě ne něco, co se hýbe. Ani na krásné fotky neslyší. Takže co s nimi?
Na základě dat z minulých kampaní a jejich vyhodnocení jsme zjistili, že cílová skupina se sdružuje kolem odborných portálů, kam jiná než architektonická noha nevkročí. To nám dalo ten správný impuls do začátku.
Architekty už máme v malíčku, ale teď – jak uchopit světlo?
Abychom toto téma mohli popsat úplně jiným způsobem, než je běžné, uspořádali jsme speciální workshop se slovinským architektem Domenem Pogorevcem.
Hodně se mluvilo a ještě víc navrhovalo: definovaly se prostory a typické situace pro použití vybraných produktů, ať už střešních nebo balkonových oken či světlíky na střechách. A vymýšlely se situace, které by světelnou náladu co nejlépe popsaly.
Tomáš Svoboda ajlas Smot vše hned skicoval a posléze z nich vytvořil barevné grafiky.
Ilustrace, které vznikly, posloužily jako hlavní vizuál pro digitální kampaň, kterou jsme rozjeli po dobu šesti měsíců na specifických architektonických fórech.
V tomto případě zafungovala mnohem líp tradiční média, například nákup prostoru na webu Architekti.cz.
Kampaň pro 14 zemí po celé Evropě jsme rozdělili do dvou fází; z hlediska dlouhodobé brand awareness jsme měli za cíl zaujmout specifickou (a složitou) cílovou skupinu, což vyžaduje čas, průběžnou optimalizaci a pravidelnou péči. A byli jsme natolik úspěšní, že aktuálně probíhá její druhá fáze.
Zabodovaly i tištěné věci – tiskoviny, plakáty, kalendáře nebo bloky ve velmi kvalitním zpracování, které dostali architekti fyzicky přímo do ruky. Což je něco, čím se VELUX výrazně odlišil od ostatních firem.
