- Branding
- Digital
- Strategie
Jedině ambasador, který rezonuje s brandem, dokáže přenést svoje nadšení dál. Jak jsme ho hledali (a našli) pro sluchátka značky Technics?
Technics – značka uznávaná DJ’s po celém světě, ale jejich HiFi audiotechniku zná asi každý. Legenda, která za celou dobu své existence nepotřebovala v Čechách nebo na Slovensku ani jednu kampaň.
Jak se vymýšlí strategie pro takového velikána, když se rozhodne vstoupit na trh s novým produktem? Dali jsme kreativitě volume doprava.
Cíl: oslovit hudební fajnšmejkry v Čechách i na Slovensku.
Cesta: představit jim nová sluchátka Technics prostřednictvím známé tváře i uší. Co my na to?
Rozhodli jsme se spolupracovat s ambasadorem-muzikantem, který je známý svou hudební tvorbou na úrovni. S hvězdou, co rezonuje s cílovou skupinou. Když jsme si ověřili, že David Bowie je spolehlivě mrtvý, druhý v pořadí byl Ondřej Brzobohatý. Muzikant, tanečník a showman každým coulem. Smlouvu jsme podepsali stylově v backstagi na jeho koncertě a rozjeli jsme akci.
Zajistili jsme pronájem nejlepšího klavírního křídla i nahrávacího studia v Praze a strávili s Ondřejem jeden kreativou nabitý den.
Hodně jsme mluvili – o hudbě, životě muzikanta a jeho nárocích na zvuk. Do toho jsme fotili, natáčeli, nahrávali a vytvářeli obrazové podklady pro celou kampaň na sluchátka Technics.
Ondřej byl profík a vyšvihl pro nás dokonce i krátkou klavírní improvizaci, která se stala součástí videa. Tomu se říká happening!
Kampaň, která byla míněná pro celou Evropu, předčila klientovo očekávání: dosáhli jsme dvojnásobku očekávaných zobrazení i prokliků. Jak?
Rozdělili jsme ji na dvě fáze – nejprve jsme zvyšovali povědomí o značce a teprve pak jsme ukazovali konkrétní benefity produktu. Zároveň jsme pečlivě sledovali zásah v daných cílových skupinách a to, kdo a jak reaguje na konkrétní reklamní formáty.
A protože kampaň běžela celý podzim, její průběh jsme neustále sledovali a optimalizovali tak, aby byly výsledky co nejlepší.
Technics nám dal naprostou důvěru ve všech částech kampaně: od vymyšlení a realizování kreativy, po tvorbu harmonogramu, nasazení i průběžnou optimalizaci, až po finální vyhodnocování.
Každou fázi jsme měli pod úplnou kontrolou a o všem jsme reportovali klientovi, který byl maximálně spokojen. Což se finálně potvrdilo i tím, že kampaň pro další rok (v ještě větším měřítku!) svěřil opět nám.
