- Branding
- Digital
- Strategie
Už jste někdy ochutnali umění? My jsme si ho při kampani pro Soare sekt užili, až nám bublinky lezly ušima. Kompletní redesign, nový vizuál, komunikace a jeden velmi rozsáhlý, podrobný a kvalitní brand manuál, který jsme pro značku vytvořili. Ať slouží!
Když se řekne “secese”, snad každému naskočí malby a grafiky od českého umělce, Alfonse Muchy. Styl a podmanivost tohoto posledního velkého slohu nese i Soare sekt – značka navazující na jeho umělecký odkaz.
A právě k 160. výročí Muchova narození si náš klient, Soare sekt, přál novou a osvěžující podobu. Takovou, která by oslovila i mladší publikum, ale stále se držela svých tradičních hodnot. Jak ustát tohle rozkročení mezí 19. a 21. stoletím?
A tak se zrodila strategie promyšlená do poslední bublinky a jeden z největších a nejpodrobnějších brand manuálů v dějinách (naší agentury).
Nejprve se naši grafici zaměřili na kodifikaci, která je alfou i omegou konzistentní komunikace. Co dělá produkty Soare tím, čím jsou? Díky čemu ho lidé v obchodě identifikuje na první pohled?
Vizuál bylo potřeba rozebrat na prvočástice a pak přemýšlet, jak je spojit do fungujícího kódu, kde se budou jednotlivé prvky navzájem posilovat.
Jaké z toho plynou výhody pro klienta? Výrazné ušetření peněz – protože čím lépe zakódovaný brand, tím efektivnější kampaň.
Pak jsme se pustili do sestavení charakteru značky a nastavení kódu: bublinky, psané písmo, podkresy Muchovými ilustracemi invertované do konkrétních barev…
Dohromady skupina věcí, kterou ať poskládáte jakkoliv, vždycky na první pohled (i podprahově) poznáte, že je to sekt od Soare. Mucha Sekt. Kouzlo, které zaručeně funguje.
A tak nám pod rukama začal vznikat brand manuál. Kodifikace, kódy, vizuály… Něco mezi biblí a kuchařkou pro veškeré Soare produkty.
.avif)
.avif)
Bylo to velké: zakázka zahrnovala tvorbu nového webu včetně e-shopu, vizuální identitu i texty plus nastavení komunikace na sociálních sítích.
Naštěstí nás klient zásoboval krabicemi vzorků, abychom nasáli ten správný tone of Voice. Když už se celý náš tým orientoval v grafickém umění přelomu století líp, než doma v obýváku, začalo se rodit mistrovské dílo druhé generace.
Posledním krokem bylo vypracovat komunikační linku, která podporuje strategii brandu.
Soare sekty jsou tradiční českou značkou, která na inspiraci jedním z největších umělců přelomu 19. a 20. století. Proto jsme nastavili tone of voice, který přenášel kouzlo secesní doby i na mladší generaci a zároveň působil svěže a aktuálně.
Produkty se měly stát těmi bublinkami, které si otevřete při vlahém letním večeru na balkóně, vezmete je s sebou do parku na piknik nebo si s nimi připijete o Štědrovečerní večeři.
Na závěr naší spolupráce klient obdržel brand manuál, díky kterému kontinuálně navázal na nastavenou strategii a Soare sekty vyrazily hrdě do světa s novou vizáží i komunikací.
A my? Půlka našeho týmu si dala pro jistotu suché září a ta druhá rovnou i říjen. Ještě že jsou Soare sekty i v nealko verzi!
